Rolex je poznat po svojoj bezvremenosti, a švicarski luksuzni gigant odlučio je 2025. godinu započeti odvažnim potezom – povećanjem cijena svojih modela. Za satove izrađene od plemenitih materijala poput zlata, poskupljenje doseže i do 8%.
Razlozi za ovaj rast leže u povećanim troškovima sirovina, inflaciji i neprekidnoj težnji za očuvanjem ekskluzivnosti, što Rolex smatra ključnim na tržištu luksuza, gdje sve više brendova preispituje svoje cjenovne strategije.
Osim geopolitičkih i makroekonomskih čimbenika, na ovo povećanje najviše je utjecao porast cijene zlata. Tijekom 2024. zlato je poskupjelo za čak 27%, što je najveći godišnji rast u posljednjih 14 godina. Ovaj skok posebno je utjecao na Rolexove modele od zlata. Primjerice, cijena modela Day-Date od žutog zlata porasla je s 41.000 € na 44.200 €, dok je GMT-Master II poskupio s 41.300 € na 44.600 €.
Podjela luksuznog tržišta satova
Prema analizi Business of Fashion, tržište luksuznih satova sve se više polarizira: na jednoj strani nalaze se ultra-luksuzni brendovi poput Rolexa ili Patek Philippea, a na drugoj strani satovi ispod 1.000 €, gdje se odvija žestoka borba između tradicionalnih modela i sve popularnijih pametnih satova.
Diferencirani rast cijena
Važno je napomenuti da povećanje cijena nije jednako pogodilo sve modele. Dok su modeli izrađeni od plemenitih metala doživjeli značajan skok, klasični i relativno „pristupačni” (govoreći u Rolexovim okvirima) modeli od nehrđajućeg čelika poskupjeli su znatno manje. Primjerice, čelični Cosmograph Daytona, jedan od najprodavanijih Rolexovih modela, doživio je povećanje od samo 3%, s 15.500 € na 16.000 €. Slično tome, kultni Submariner poskupio je za 1,6%, s 9.350 € na 9.500 €.
Čini se da je ova diferencijacija u cijenama Rolexova strategija za balansiranje između ekskluzivnosti i pristupačnosti, ali i signal njihovoj probranoj klijenteli da više cijene nisu rezultat površnih marketinških trikova, već odražavaju rast troškova materijala.
Povećanje cijena kao strategija luksuza
U svijetu luksuznih satova, kao i u modi, podizanje cijena nije novost. To je često način za povećanje percipirane vrijednosti proizvoda, posebice na tržištu gdje potražnja često nadmašuje ponudu. Rolex godišnje proizvede više od milijun satova, a procijenjeni prihod premašuje 10 milijardi švicarskih franaka (oko 11 milijardi dolara).
Unatoč tome, Rolex tržište obilježeno je dugim listama čekanja i odnosima s klijentima koji traju desetljećima, pa čak i generacijama. Posljednjih godina Rolex je uveo povećanja cijena u Europi i Ujedinjenom Kraljevstvu zbog fluktuacija valuta, poput 2022. godine, kada je švicarski franak značajno ojačao u odnosu na britansku funtu i euro, što je zahtijevalo prilagodbu lokalnih i međunarodnih strategija.