U Multimedijskom centru Europskog parlamenta u Hrvatskoj, DOŽIVI EUROPU, održana je prva ATIT modna panel-rasprava na temu „Talent bez granica: Hrvatska moda i važnost brendiranja prema EU i svijetu“.
Jedan od glavnih ciljeva 1. Međunarodne platforme za povezivanje Hrvatske i regije, sa Republikom Italijom, u modi i dizajnu, ATIT je usmjerila na postizanje osvještenosti i prepoznatljivosti hrvatske mode i modnog dizajna, sa potpisom MADE IN CROATIA, izvan njenih granica.
To je bio i jedan od glavnih razloga zašto su se nakon predstavljanja prvog networkinga u Trstu, Italiji, odlučili organizirati i predstaviti 1. ATIT modni panel. Za organizaciju i kreiranje projekta zaslužna je Martina Begović, dugogodišnja suradnica medija, PR stručnjakinja u Italiji i Hrvatskoj.
Aleksandra Orlić, Loredana Bahorić, Ksenija Vrbanić, Saša Joka, Anja Zambelli Čolak i Martina Begović
PROJEKT MODNE SURADNJE HRVATSKE I ITALIJE # hrvatski studenti, učenice i dizajneri na prvom ATIT networking programu
ATIT modni panel moderirala je Aleksandra Orlić, dugogodišnja vrsna medijska stručnjakinja, autorica knjiga, glavna urednica i osnivačica online tjednika.
Na panelu su sudjelovala vrhunska imena iz modnog, brending i dizajn sektora: Ksenija Vrbanić, čiji brend XD u 2026. godini obilježava 40. obljetnicu; dizajnerica Loredana Bahorić, koja je ove godine sa svojim brendom Charlie Design proslavila 38 godina aktivnog rada; hrvatska dizajn i brending stručnjakinja Anja Zambelli Čolak iz Rijeke, koja svojim kreativnim studijem Zambelli Brand Design radi diljem svijeta te uspješno brendira Hrvatsku; i modni dizajner Saša Joka, iza kojeg je 20 godina uspješne karijere modnog i kreativnog urednika poznatih izdanja, a prošle je godine pokrenuo vlastiti modni brend, Joka Studio.
Razlog okupljanja upravo navedenih stručnjaka nije bio slučajan, jer su svi panelisti kroz svoje karijere imali doticaja sa susjednom Italijom.
Na početku pokretanja svojih brendova Ksenija Vrbanić i Loredana Bahorić nabavljale su tkanine u Italiji i posjećivale stručne modne sajmove, Anja Zambelli Čolak ostvarila je stručnu naobrazbu u dizajnu i brendingu, na dva prestižna milanska Sveučilišta, a Saša Joka radeći kao modni buyer, također je putovao na modne sajmove i kao urednik mode prestižnih licencnih modnih magazina pratio međunarodnu i svjetsku modnu scenu.
ATIT Platforma smatra kako je krajnje vrijeme da se hrvatska moda, hrvatski dizajneri i talenti, kao i njihovi modni proizvodi učine ravnopravnima, konkurentnima i prepoznatljivima na talijanskom, a time i na globalnom modnom tržištu.
Sve navedeno ključni su razlozi zbog kojih se osnivačica platforme Martina Begović, nakon dugog niza godina karijere u modi, marketingu, PR-u, komunikacijama i modnom novinarstvu, ali i zahvaljujući talijanskoj naobrazbi te suradnji s talijanskim modnim i medijskim sektorom, odlučila pokrenuti ATIT. Jedan od glavnih razloga jest i činjenica da je hrvatski modni dizajn nedovoljno prepoznat ili gotovo potpuno neprepoznatljiv u susjednoj Italiji, a Hrvatska, kao prva morska susjeda Italije, apsolutno zaslužuje svojim modnim proizvodima biti prepoznata.
ATIT platforma orijentirana je na problem solving, stoga je usmjerena na rješavanje ključnih problema, a ne samo na njihovo isticanje, s kojima se modni dizajneri na ovim prostorima dugi niz godina zapravo susreću.
U ATIT modnu panelsku raspravu želja je bila uključiti apsolutni vrh hrvatskih modnih stručnjaka, dizajnera i brending eksperata, ali ne da bismo istaknuli jedne ispred drugih, već da bismo poslušali inspirativne i zanimljive osvrte, savjete i primjere onih koji imaju po 15, 20 godina, a pojedini i više desetljeća iskustva, te se nalaze u apsolutnom vrhu svoje struke.
Na ATIT modnom panelu u Zagrebu predstavio se i direktor Talijanskog instituta za kulturu (IIC) Gian Luca Borghese.
IIC je jedna od brojnih talijanskih institucija u Hrvatskoj koja od samih početaka podržava ATIT, uz suradnju s Talijansko-hrvatskom gospodarskom komorom i drugim relevantnim partnerima.
Poveznica osnivačice ATIT, Martine Begović, s Talijanskim institutom za kulturu seže još u studentske dane, kada je zahvaljujući IIC-u dobila stipendiju za studij talijanskog jezika u Firenzi. Na panelu je Borghese istaknuo važnost brendiranja i modnog identiteta Italije, naglašavajući tri snažne riječi koje su zemlju učinile globalnom modnom velesilom: MADE IN ITALY.
Modni panel uveličali su i predstavnici hrvatske modne scene, uključujući Tihanu Harapin Zalepugin, te dizajnere novije generacije Mariju Kulušić, Lanu Puljić i Tomislava Bahorića, čime je rasprava dobila i praktičnu perspektivu hrvatskog modnog sektora.
Tomislav Bahorić naglasio je da je networking u Trstu bio i koristan i inspirativan: „Širenje i umrežavanje u važnim talijanskim gradovima nije naodmet, a prilike poput Pop up prodaje ili Show Room prodaje ne bi trebalo propustiti.“
Neki od hrvatskih modnih dizajnera već su sudjelovali na prvom ATIT networkingu u Italiji, gdje su imali priliku podijeliti svoja iskustva i mišljenja o međunarodnom proboju hrvatske mode. Povezivanje Hrvatske i Italije prirodan je slijed za brendove koji već imaju iskustvo na tržištu ili žele otvoriti vrata stranim kupcima. Italija, s razvijenom modnom scenom i zahtjevnim tržištem, predstavlja izazov, a uspjeh na njenim policama mnogo govori o snazi i perspektivi jednog brenda.
Lana Puljić i Marija Kulušić
Marija Kulušić ističe kako je ključ u promišljenom pristupu: „Prednost Italije je i u tome što zahtijeva fokus i selektivnost. Bio bi veliki uspjeh plasirati se na njihovo tržište, no treba birati prodajna mjesta koja odražavaju dugoročnu viziju brenda.“ Sličan stav dijeli i Lana Puljić: „Kao susjedi, svakako nam je u interesu povezati se više. Osobno nabavljam tkanine u Italiji i već na neki način radim s tom zemljom. Voljela bih vidjeti svoj brend na talijanskom modnom tržištu, a kao brend Lokomotiva iznimno smo zainteresirani za plasiranje na strana tržišta, što već činimo i nadamo se da će toga u budućnosti biti još više.“
ATIT platforma svojim aktivnostima želi otvoriti vrata jednog od najvažnijih modnih tržišta na svijetu – talijanskog – svim hrvatskim i regijskim modnim talentima, od novih dizajnera do etabliranih imena. Pokretanje platforme plod je dugogodišnjeg rada, odricanja i važne institucionalne potpore u Italiji, kao i snažne talijanske mreže, naglašava osnivačica Martina Begović.
U Novoj godini ATIT nastavlja aktivnosti i u Hrvatskoj i u Italiji, no isključivo u suradnji sa službenim modnim institucijama, manifestacijama, natjecanjima, sajmovima, tjednima mode te Show Room i Pop up prezentacijama koje, osim promocije, imaju i važan prodajni karakter. Revijalne aktivnosti u Hrvatskoj neće biti prioritet – fokus je na Italiji, jer Hrvatska svojom modom, talentima i proizvodima treba biti prepoznata i brendirana prema Europi i svijetu. „Hrvatska na svoju modu može i mora gledati kao na iznimno važan izvozni proizvod, a time se međunarodno pozicionirati i brendirati izvan svojih granica,“ zaključuje Begović.
Staša Čimbur
Fotografije: ATIT, Niko Šeperić
Ksenija Vrbanić
