Odijevanje se u suvremenoj modi predstavlja kroz cjelovitu vizualnu priču. Modna kampanja, fotografija, lokacija, styling, scenografija i način na koji se odjeća prikazuje zajedno oblikuju identitet kolekcije. U tom smislu kontekst prezentacije nije samo pozadina odjeće, već važan dio njezine estetike i vizualnog jezika.
DIGITALNI MODNI VIZUALI
IMAGINARIUM by CHARLIE – Underwater Edition nastavlja tu tradiciju modne vizualne priče, ali je proširuje mogućnostima umjetne inteligencije i digitalne obrade.
Polazište su stvarne fotografije kolekcije Charlie odnosno kreativne direktorice brenda i modne dizajnerice Loredane Bahorić, snimljene u Galeriji Kranjčar za potrebe web shopa. Te su fotografije potom postale osnova za daljnju digitalnu intervenciju i stvaranje novog vizualnog konteksta.
U novoj verziji kampanje odjeća Charlie smještena je u podvodni svijet koji ne postoji kao fizička scenografija, nego nastaje kombiniranjem fotografije, digitalne obrade i AI tehnologije. Time se postojeći modni materijal ne mijenja nužno u svojoj osnovi, nego dobiva novi prostor, atmosferu i vizualni narativ.
Ključan je i emotivni sloj ove vizualne priče. Nježne boje, prozračni tonovi i podvodna atmosfera stvaraju gotovo meditativan prizor koji poziva gledatelja da na trenutak zakorači u neki drugi svijet.
Susret odjeće s morskim elementima djeluje nježno, pomalo romantično i gotovo bajkovito. Stvarni i digitalni svijet ovdje se spajaju u novu vizualnu stvarnost koja više funkcionira kao doživljaj nego kao doslovna reprezentacija mode.
Ovi prizori imaju i good feel efekt – lako ih je promatrati, u njima se može uživati, a njihova vizualna privlačnost funkcionira gotovo poput eye candyja. To je estetika koja nas jednostavno uvodi u atmosferu: nježnu, optimističnu i pomalo sanjivu, u kojoj moda postaje dio šireg, umjetnički oblikovanog svijeta.
Jedna od važnih promjena koju umjetna inteligencija donosi u modnu fotografiju je način prezentacije odjeće.
Modna kampanja više nije ograničena prostorom koji je moguće fizički pronaći ili izgraditi. Digitalna obrada omogućuje stvaranje novih vizualnih svjetova, kombiniranje elemenata koji u stvarnosti ne bi mogli postojati zajedno te povezivanje odjeće s materijalima, oblicima i ambijentima koji nadilaze fizičke mogućnosti modne produkcije.
U Underwater Editionu nastaje specifičan spoj odijevanja i podvodnog svijeta
Morski elementi postaju dio modne slike: krakovi hobotnice pretvaraju se u suknju, lignja u ogrlicu, prozirna marama dobiva funkciju svojevrsnog akvarija, velika riba postaje element scenografije i prijevoza, dok se motivi mora pojavljuju i u frizuri i drugim elementima stylinga. Odjevni predmet pritom ostaje polazište, ali se njegovo značenje proširuje kroz vizualni kontekst.
Takav pristup nije potpuno nov u modi. Modna fotografija oduvijek je odjeću smještala u određeni svijet – stvarni ili konstruirani – kako bi naglasila njezin karakter, stil i ideju kolekcije. Ono što se mijenja jest mogućnost oblikovanja tog svijeta. Dok je tradicionalna modna produkcija ovisila o stvarnim lokacijama, scenografiji, rekvizitima i fizičkim mogućnostima snimanja, digitalne tehnologije omogućuju da se vizualni prostor kampanje naknadno konstruira, proširuje i mijenja.
Zato AI u ovom slučaju možemo promatrati prije svega kao novi alat modne vizualizacije.
Njegova vrijednost nije samo u stvaranju atraktivne slike, nego u mogućnosti da se preciznije realizira određena kreativna i modna ideja. Fotografija postaje početna točka, a digitalna obrada prostor u kojem se ona dalje razvija.
Loredana Bahorić inspiraciju za vizuale pronašla je u podvodnoj kampanji koja je prije par godina snimana za Charlie. Originalne fotografije nastale su u Galeriji Kranjčar, prije ovog ljeta te poslužile kao baza za novu interpretaciju.
„Sanja je jedna od pionirki u kombiniranju fotografije, Photoshopa i različitih AI programa. Same fotografije snimale smo za web shop prije ljeta u Galeriji Kranjčar i to je bila polazna točka. Vizuali su nastali dogradnjom i spajanjem različitih digitalnih tehnika te korištenjem AI-ja. AI doživljavam kao savršen produžetak kreativnog procesa za provedbu jasne modne vizije. Nadrealni element korišten je za naglašavanje naracije same ideje suživota ljudi s morskim bićima. Negdje u mojim snovima postoji baš ovakva stvarnost, sada i ovdje“, kaže Loredana.
IMAGINARIUM by CHARLIE – Underwater Edition je jedan od mogućih smjerova razvoja modne kampanje u vrijeme umjetne inteligencije: odjeća ostaje stvarna, ali se njezin vizualni kontekst može neograničeno proširivati. Digitalna obrada omogućuje nove spojeve mode, fotografije i vizualne umjetnosti te stvaranje estetika koje nije moguće ostvariti klasičnom modnom produkcijom.
Photos & AI Visual Art & Video: Sanja Baljkas
Lighting Assistant: Robert Ballon
Model: Victoria C (Talia Model)
Concept & Collection SS26 Charlie: Loredana Bahorić
