Helena Rubinstein (pravog imena kao Chaja Rubinstein 1982. – 1965.), danas mega poznato ime u svijetu kozmetike, osobno je krenula s proizvodnjom prvih beauty artikala davne 1902. godine kad se iz rodnog Krakowa preselila u Australiju. U procesu joj je pomogla činjenica da je Australija, kao veliki proizvođač merino vune, imala njoj potreban sastojak a to je lanolin – masnoća koja se dobiva s vune ovaca.
Lanolin ima prvenstveno zaštitnu ulogu pa se i dan danas primjenjuje na osjetljivoj koži, no ima jaki miris. U ono vrijeme Helena je tome doskočila na način da formuli daje ekstrakte lavande, ljiljana i borove kore. Nakon Australije otišla je u New York gdje je 1915. godine otvorila salon. Tamo je naišla na opaku konkurenciju: Elizabeth Arden. Obje su shvaćale su važnost marketinga, super sređenih prodavačica, luksuznog pakiranja… Zapravo su u vrijeme kad je kozmetička industrija bila neusporedivo skromnija nego danas, njih dvije bile vodeće, najuspješnije žene u svijetu ljepote. Ostalo je povijest.
Helena, vizionarka, inzistirala je na primamljivim sloganima kao što su – revolucionarni puder za lice ili novi puder je poput tekuće svile, hrani, hidratizira i njeguje, sve u jednom! Prodala bi ona sve to i danas. Korištenje riječi poput svila, njega i slično popularno je i sada, a činjenica da je to Helena shvaćala još prije 60-tak godina govori o njezinoj inovativnosti. U fokusu oglašavanja bile su podloge i ruževi, a jedan od njih imao je oblik srca… Kako slatko!
This 1968 Helena Rubinstein ad for Heaven Sent Fragrance
